| １．サブタイトル Subtitle |
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| ２．関連する教育諸方針 Course-Related Policies; Diploma and Curriculum Policy |
| 【思考力】企業活動に伴う諸事象について論理的に考えることができる。
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| ３．授業科目のテーマと目的 Theme of the Course |
| 本演習では、消費者のニーズや購買行動に関する分析（インタビューやアンケートなど）をベースに、現代企業のマーケティング問題（新商品開発、プロモーション、ブランド戦略など）についてグループ研究を通して学んでいく。また、グループ研究の中で、情報収集や分析、プレゼンテーションのスキルを獲得することも目指す。
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| ４．授業科目の内容・具体的な授業計画及び進度 Course Description and Outline |
| 第 1回 授業計画の説明と研究グループ編成
第 2回 マーケティングの基礎を学ぶ(1)：マーケティング戦略の基本(4P、STP)
第 3回 グループ発表(1)：業界研究、自社・競合分析の報告
第 4回 グループ発表(2)：製品Aの自社・競合の新商品開発、プロモーション、ブランド戦略の分析
第 5回 グループ研究(1)：製品Aの実食調査
第 6回 グループ発表(3)：製品Aの実食調査の結果報告
第 7回 マーケティングの基礎を学ぶ(2)：BMR、ペルソナマーケティング
第 8回 消費者理解のためのマーケティング・リサーチ(1):KJ法
第 9回 グループ研究(2):製品Aに関するKJ法の実施
第10回 グループ発表(4)：製品Aに関するKJ法の結果報告①
第11回 グループ発表(5)：製品Aに関するKJ法の結果報告②
第12回 グループ発表(6)：製品Aに関するKJ法の結果およびペルソナ報告①
第13回 グループ発表(7)：製品Aに関するKJ法の結果およびペルソナ報告②
第14回 グループ発表(8)：製品Aの新商品開発、プロモーション、ブランド戦略の中間報告
第15回 グループ発表(9)：製品Aの新商品開発、プロモーション、ブランド戦略の最終報告
第16回 後期の学習内容の説明
第17回 グループ発表(10)：業界研究、自社・競合分析の報告
第18回 グループ発表(11)：製品Bの自社・競合の新商品開発、プロモーション、ブランド戦略の分析
第19回 グループ研究(3)：製品Bの実食調査
第20回 グループ発表(12)：製品Bの実食調査の結果報告
第21回 グループ研究(4)：製品Bに関するKJ法の実施
第22回 グループ発表(13)：製品Bに関するKJ法の結果報告①
第23回 グループ発表(14)：製品Bに関するKJ法の結果報告②
第24回 グループ発表(15)：製品Bに関するKJ法の結果およびペルソナ報告①
第25回 グループ発表(16)：製品Bに関するKJ法の結果およびペルソナ報告②
第26回 グループ発表(17)：製品Bの製商品開発、プロモーション、ブランド戦略の中間報告①
第27回 グループ発表(18)：製品Bの製商品開発、プロモーション、ブランド戦略の中間報告②
第28回 経営学実力テスト
第29回 グループ発表(19)：製品Bの製商品開発、プロモーション、ブランド戦略の最終報告
第30回 まとめ
※講義内容は、必要に応じて変更することがある。
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| ５．利用教科書 Textbook(s) |
No. | 書名
(Title) | 出版社
(Publisher) | 著者
(Author) | ISBN番号
(ISBN) | 発刊年
(pub,year) |
1 | | | | | |
2 | | | | | |
| ６．参考書 Reference Book(s) |
No. | 書名
(Title) | 出版社
(Publisher) | 著者
(Author) | ISBN番号
(ISBN) | 発刊年
(pub,year) |
1 | | | | | |
2 | | | | | |
3 | | | | | |
4 | | | | | |
5 | | | | | |
| ※教科書・参考書以外の資料 Materials other than textbooks and Reference Books |
| ・テキストは特に指定しない。
・授業中に必要に応じて授業時に指示する。
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| ７．準備学習（予習・復習） Expected Work outside of Class | 時間 |
| 予習：配付資料や関連資料に目を通し、重要なポイントを把握・理解しておくこと。
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| 復習：指示に従って事前の研究課題に取り組み、中間報告および最終報告での発表準備をグループ単位で行うこと。
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| ８．フィードバック Instructor Feedback |
| 授業中およびMoodle(eラーニングプラットフォーム)によってフィードバックする。
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| ９．評価の方法・基準 Criteria for Evaluation |
| レポート：30％、平常点（クラス参加、グループ作業の成果など）：70％
授業中の中間報告に加えて、学年末に提出された研究報告書によって評価する。
ただし、全授業回数の1/3を超えて欠席した履修者は、単位認定を行わない。
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| １０．学習の到達目標 The Main Goals of Course |
| マーケティングおよびマーケティング・リサーチに関する基礎知識を習得すると共に、3年次演習での高度な課題を達成する能力を身につける。
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| １１．その他の留意事項について Additional Instractions / Comments to Students |
| (1)無遅刻・無欠席が原則である。欠席・遅刻・早退は理由と共に必ず連絡をすること(無断欠席は厳しく対応)。やむを得ず欠席する場合は、授業内容や連絡事項について各自の責任で確認をすること。
(2)報告内容をより活発するために、報告者でない学生にも質問・感想を発言してもらうことがある。
(3)「消費者行動論」を履修してもらうことになるので、忘れずに履修登録すること。
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